还有这些童书“带货王”,儿童阅读推广机构生存现状调查_女鞋批发市场

摘要:

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商务君按:童书市场的繁荣之下,儿童阅读推广机构如雨后春笋般涌现,由最初的星星之火形成了如今的燎原之势,也成为童书销售不可或缺的一股推动力量。

涌现最初星星之火上面高根鞋批发

作为当前最火热的出版板块,每年有4万种童书上市,但读者仍苦于“不知道如何选书”,出版机构几乎性感内衣也为了让好书找到读者而绞尽脑汁。

有这样一家其他鞋批发厂家机构,他们采取教师共读、学生共读和创意写作的方式,让全国范围内的小学师生以35天为周期,精读一本书。两年多时间,每期参与师生人数从5000多人到10多万人,点亮了全国30多个省市。而这些经过层层筛选、“万里选6”的共读书目,不仅成为各大年度童书榜的“常客”,也能在3-6个月内实现约3倍的销量增长。显然,这家以“让每一间教室都透出阅读之光”为使命的阅读服务机构,在一定程度上成为了童书“带货王”。

而另一家机构,没有“广撒网”的阅读推广目标,坚持深耕图画书阅读推广,通过主题艺术展览,配合教育戏剧、烘焙、手工创作、英语启蒙等多样化艺术形式,深挖每一本图画书的绘画艺术价值。

童书市场的繁荣之下,越来越多的儿童阅读推广/服务机构如雨后春笋般涌现,或从故事妈妈做起,或从一开始就以有专业背景的团队亮相,这些机构的发起人在出版、教育、艺术、公益等相关领域具有十足经验。这些儿童阅读民间力量,从一线城市深入乡镇角落,像涓涓细流,滋润了童书出版和儿童阅读的向荣发展。

这种力量看似立女鞋批发市场无形,却又无处不在。

怎么入了阅读只有高根鞋批发推广的“坑”?

在2016年世界阅读日当天发起“全国百班千人小学生读写计划”(简称“百班千人”)之前,作为主要发起人之一的季晟康已在童书出版圈深耕多年,曾参与了一些超级畅销童书的营销推广工作。随着和越来越多的语文教师接触,他意识到阅读以及阅读教育具有极强的专业性,也看到将儿童阅读和语文教育教学相结合的新可能。他说,语文教师可以分为两种,一种是按照语文教材“照本宣科”的,另一种则是从儿童本位出发,以培养孩子的阅读能力和语言素养为目的的。最终,这批致力于让国内儿童阅读更美好的专业人群,因相同的价值观走到一起。

目前,“百班千人”项目运营主要由季晟康带领的内容运营团队以故运动鞋批发市场和华语地区顶尖语文名师组成的学术团队共同完成。内容运营团队共8人,负责对接出版社,线上线下各类活动的落地实施,旗下“百班千人”“读写狮”新媒体及社群运营等。学术团队则主司每期的书目筛选、图书导读、领读等,“语文特级教师”“年度推动阅读十大人物”“阅读改变中国年度点灯人”“《小学语文教师》杂志封面人物”……这些头衔足以保障师生共读活动的专业性。两个团队彼此配合,又保持独立意识。

致力于图画书推广的黑鱼阅读推广中心,成立于2014年,如果追溯到中心负责人刘敏单枪匹马从事图画书研究和推广的话,至今已有10多年时间。刘敏从小学习美术,之前做了10多年平面设计师,真正入图画书这个“坑”,还是在她有了孩子之后。2006年,国内的图画书还多为引进版,在亲子阅读过程中,刘敏自己爱上了这种艺术形式,用她的话来说,“优秀图画书是绘画美术、儿童心理学以及儿童文学三方专业知识的集成,它不仅能成为亲子陪伴的媒介之一,更重要的是,它所创造的那个丰富世界或将成为孩子生命中宝贵的童年储备。”

于是,她开始花好几年时间补习儿童文学和儿童心理学知识,并在这个过程中接触到了以家庭为单位的图画书阅读,为“不知道怎么读”的家长设计了一些图画书课程。2014年成立黑鱼阅读推广中心之后,刘敏开始成体系地开设图画书阅读课程,并通过家长的反馈补充自己的图画书研究体系,“理论+实践”的方式也吸引了一批志同道合的同路人。

虽然成立了快10年,但爱阅公益基金会(2010年)的名声是在这两年才开始逐渐响亮起来的。无论是在国际儿童读物联盟(IBBY)主席张明舟的推动下,联合IBBY共同设立“爱阅人物奖”,业界对于“爱阅童书100”书单权威性的认可,还是“爱阅公益”微信公众号每篇深度作家专访的影响力,都让这个坚持“高品质儿童阅读推动美好未来”的深圳公益组织得到了越来越多从业者的认可。

爱阅公益基金会携手国际儿童读物联盟设置国际奖项“IBBY-iRead 爱阅人物奖”,希望借由此奖项促进全世界儿童阅读推广和全世界儿童阅读事业的发展

从2008年开始,爱阅公益基金会开始尝试为乡村小学图书馆捐赠图书,但在捐赠过程中却发现“捐什么书都比捐书这个动作还重要”,于是开始研制儿童阅读书目。继2012年发布《中国小学图书馆基本配备书目》、2017年发布《小学图书馆基本配备书目》(2016版)之后,为了向读者推荐每年的优质新书,爱阅公益基金会发起“爱阅童书100”项目,每年评选出面向6-12岁儿童适读的100册童书和10本教师图书。同时,实施“阅芽计划”,为深圳地区0-6岁儿童免费提供“阅芽包”,并开设了提供阅读指导的“阅芽学院”。

阅读推广不是只有热情就够了多少皮鞋批发市场

上至政府推动,下至阅读推广人自发组织,国内的儿童阅读氛围的确有了改变。除了上述提到的儿童阅读推广/服务机构之外,日常必将男鞋批发市场与出版机构紧密合作的还有:在儿童阅读和大语文教育领域深耕近20年的亲近母语,线下绘本空间和阅读品牌活动并举的亲子阅读公益组织“三叶草故事家族”,从博客时代开始就专注于亲子阅读推广的喆妈公益阅读,与出版社实现“联姻”的海峡儿童阅读研究中心等。而全国各地的书香社会、书香校园项目、图书馆、绘本馆、实体书店等具有极大阅读推广功能的机构或组织不在本文的探讨范围内。

整体而言,这些儿童阅读推广/服务组织有许多共性:主要团队成员都是资深儿童阅读爱好或研究者;机构性质或属纯公益性为,或不以盈利为主要目的;各自的童书推介标准虽不一,但都必须具备“好书”特质。

采访中,爱阅公益项目运营专员、“爱阅童书100”项目负责人袁泉对于这些阅读推广/服务机构的存在价值和使命做了很好的诠释——大家都认为,当前国内无论是阅读环境、阅读条件,还是阅读需求、阅读质量都无法与欧美国家相提并论,但事实上,阅读水平很大程度上取决于政府带动下的全社会参与。她以根据美国真实历史事件改编的图画书《马背上的女图书馆员》为例,该书讲述了在20世纪30年代美国经济大萧条时期,罗斯福政府为了推广阅读,曾经采用骑马送书的方式解决对偏远地区的阅读支持问题,正是女图书馆员每两周一次,风雨无阻的义务送书,才让那些生活在山区的、对书不感兴趣的孩子真正感受到了阅读的美好。那些看似阅读水平发达的国家,都是经过长期阅读习惯培养和阅读引导的结果。虽然国内的阅读推广发展才10余年时间,但效果是显而易见的。

如何将阅读推广愿意高根鞋批发工作落到实处?

有了空前的阅读热情为引,这些阅读推广/服务机构如何将阅读推广工作落到实处?

方式一,通过书目/书单筛选好书,实现好书推广+间接带动销售的效果。与其他众多年度童书评选不同的是,“爱阅童书100”的评选周期为1年,每季度收集和初筛一次样书。同时,出版社自主推荐和邮寄的样书占比较小,组委会更多通过当当、京东等电商平台,开卷监测数据及其他多元渠道,尽可能多地搜集最新出版的童书资料。“我们不考虑这本书是否畅销,或其他上榜情况,坚持自己的评选标准,甚至希望挖掘一些其他评选或推荐尚未发现的好书。”袁泉表示。

在“百班千人”共读书目的筛选机制中,出版社严格自选和导师团队精细审读同样重要,并明确要求“每期每个年级每家出版机构只能选送1本”,最终导师团将各自的筛选结果进行交叉比对,选出各年级的试读书目。在做出行业影响力后,不乏有一些以折扣优惠或其他利好来换取“上榜”机会的,但“百班千人”的原则是不论出版机构级别,拒绝“人情牌”,书的质量决定一切。如《会写信的荷兰猪》入选共读书目时,大家完全没听说过其出品方。

方式二,靠品牌活动塑造影响力,打造平台,链接阅读产业链的各个参与机构。从2004年开始,亲近母语陆续开展了中国儿童阅读论坛、儿童母语教育论坛、儿童传统文化教育论坛、“阅读改变中国”年度评选等品牌活动,每年一届,汇集出版、教育、阅读、文化等多个领域的专家、学者次第性感内衣,持续深耕儿童阅读和教育领域。

而此前具有12年儿童读物出版和发行经验的月芽阅读,经过3年的用户深度调研后,抓住互联网红利,选择了互联网碎片化阅读与传统精读相以来高根鞋批发结合的发展模式,“月芽•阅读”线上服务平台,集合推荐书单、名师领读、导读视频、测评体系、激励机制、阅读圈、数据管理等多种功能,试图尝试打造阅读闭环。

方式三,打造阅读专业课程,在专业培训中拓展阅读推广的辐射面。对于刘敏来说,做图画书推广这件事真正实现了兴趣和职业的合二为一,让身边更多人了解图画书,并在图画书阅读中受益,就是她始终坚持的初衷。为此,黑鱼阅读也尝试过参与政府的阅读项目,并取得了很好的反响,但参与主体的多样反而增加了阅读推广本身的不确定性。目前,除了与艺术展览读到鞋批发厂家相关的主题活动之外,针对幼儿园老师的阅读专业培训成为黑鱼阅读的常态业务,一是为幼儿园量身定制课程,二是自主开班。“从阅读推广层面来说,如果影响1个老师,可能就会影响几十个家长,自然也能吸引更多人参与其中。”她表示。

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